Social media worden vaak genoemd als dé plek om nieuwe vrijwilligers te vinden. En ja, platforms als Facebook, Instagram en LinkedIn bieden veel kansen. Tegelijk horen wij in de praktijk ook teleurstelling: “We hebben een oproep geplaatst, maar niemand reageerde.”
Hoe komt dat? En vooral: hoe zorg je ervoor dat social media wel bijdragen aan het vinden van nieuwe vrijwilligers? In dit blog nemen we je stap voor stap mee.
Waarom social media handig zijn om in te zetten
Uit onderzoek is gebleken dat Nederlanders in 2025 gemiddeld actief waren op twee social media kanalen per dag (Bron: Het Nationale Sociale Media Onderzoek 2025). Alleen dat al maakt social media een goede plek om potentiële vrijwilligers te bereiken. Daarnaast is het plaatsen van berichten in de basis gratis en daarmee laagdrempelig en toegankelijk.
Verder zijn social media een uitstekende kans om het netwerk van jouw organisatie te vergroten. En hoe groter je netwerk, hoe groter ook de pool aan potentiële vrijwilligers om je heen.
Social media zijn kansrijk, maar geen wondermiddel
Social media zijn vooral geschikt om:
- Je organisatie zichtbaar te maken.
- Te laten zien wie jullie zijn en waar jullie voor staan.
- Mensen laagdrempelig kennis te laten maken met vrijwilligerswerk.
Wat social media meestal niet doen is automatisch gemotiveerde vrijwilligers opleveren. Zie het daarom niet als los middel, maar als onderdeel van een bredere wervingsaanpak.
Daarnaast is jouw organisatie niet de enige die berichten plaatst op social media. Ook wordt niet elk bericht getoond aan al jullie volgers. Dat maakt dat het belangrijk is om regelmatig iets te delen én om social media niet als enige middel in te zetten voor het werven van vrijwilligers. Bovendien is niet elk social media kanaal even geschikt voor elke doelgroep.
Kies bewust je kanaal
Niet elk platform werkt voor elke organisatie of doelgroep. Elk kanaal trekt zijn eigen type gebruiker aan. Wanneer je een specifieke doelgroep wilt bereiken, is het dus belangrijk om ook het social media kanaal te kiezen waar die doelgroep zich bevindt.
Zo is TikTok vooral geschikt voor een jongere doelgroep, terwijl op Facebook vaak een iets oudere doelgroep actief is. LinkedIn leent zich weer beter voor vrijwilligersrollen waarbij kennis, ervaring of bestuurlijke betrokkenheid belangrijk zijn.
In onze cursus vrijwilligers werven delen we per kanaal welke doelgroepen daar het meest actief zijn.
Tip: kies liever één kanaal dat past bij jouw doelgroep en zet dat goed in, dan meerdere kanalen half.
Begin niet met posten, maar met nadenken
Omdat veel mensen en organisaties actief zijn op social media, krijgen gebruikers dagelijks een grote hoeveelheid berichten te zien. Bovendien wordt gemiddeld slechts een klein deel van je volgers bereikt met een bericht. De exacte cijfers verschillen per kanaal, maar vaak gaat het om slechts enkele procenten.
Dat maakt het extra belangrijk om berichten te plaatsen die aansluiten bij de juiste doelgroep en om regelmatig zichtbaar te zijn. Mensen stoppen pas met scrollen als een bericht opvalt én als zij zich aangesproken voelen. Ook het herhalen van je boodschap (de vacature of oproep) in verschillende vormen vergroot te kans dat meer volgers het te zien krijgen.
Veel oproepen blijven te algemeen. Daardoor lijkt het soms alsof social media ‘niet werken’ voor vrijwilligerswerving. Sta daarom eerst stil bij:
- Wie zoek je precies?
- Waarom zou iemand dit vrijwilligerswerk willen doen?
- Welke twijfels of drempels kunnen mensen hebben?
Een oproep als “Wij zoeken vrijwilligers” zegt weinig. Mensen haken eerder aan als ze zichzelf herkennen in wat je beschrijft.
Wat werkt wel in social media berichten?
Berichten die vrijwilligers aantrekken, hebben vaak deze kenmerken:
- Echte verhalen: laat huidige vrijwilligers vertellen waarom zij dit doen.
- Gezichten en beelden: mensen reageren op mensen, niet op logo’s.
- Duidelijkheid: hoeveel tijd kost het en wat levert het op?
- Persoonlijke toon: schrijf alsof je één persoon aanspreekt.
- Eén duidelijke call-to-action: wat kan iemand concreet doen na het lezen?
Bijvoorbeeld:
“Hou jij ervan om één ochtend per week iets voor een ander te betekenen? Als vrijwilliger bij ons maatjesproject maak je écht verschil, gewoon door er te zijn.”
Daarnaast geldt: hoe meer interactie er is op een bericht, hoe groter het bereik wordt. Vraag vrijwilligers of collega’s daarom gerust om berichten te delen in hun eigen netwerk. Dat vergroot niet alleen het bereik, maar ook het vertrouwen.
Wat werkt meestal minder goed?
In de praktijk zien we dat deze aanpak weinig oplevert:
- Lange, formele functiebeschrijvingen.
- Alleen zenden zonder vragen te stellen of interactie uit te lokken.
- Onduidelijkheid over hoe iemand zich kan aanmelden.
- Wachten tot ‘de juiste vrijwilliger’ vanzelf reageert.
Social media vragen namelijk om contact en betrokkenheid, niet om vacatureteksten.
Een andere manier om social media in te zetten
Naast het plaatsen van berichten via je eigen account of dat van je organisatie, kun je ook werven via social media groepen, zoals LinkedIn- en Facebookgroepen. Denk bijvoorbeeld aan een groep voor inwoners van jouw stad of dorp, of een thematische groep die aansluit bij het soort vrijwilligerswerk dat je aanbiedt.
Zo kom je direct in contact met mensen die al interesse hebben in het onderwerp. Tenzij in de groepsregels staat dat oproepen zijn toegestaan, is het wel netjes om de beheerder even te vragen of je een vacature of oproep mag plaatsen, maar vaak is dat voor vrijwilligerswerk geen probleem.
Zie social media als onderdeel van het geheel
Social media werken het best in combinatie met andere wervingsvormen, zoals mond-tot-mondreclame, ambassadeurschap of een duidelijke informatiepagina op je website. Wij raden daarom aan om social media niet los te gebruiken, maar als onderdeel van een bredere wervingsstrategie.
Tot slot: begin klein en blijf leren
Je hoeft geen marketeer te zijn om social media effectief in te zetten. Begin klein, probeer iets uit, kijk wat reacties oplevert en stel bij.
Kijk daarbij niet alleen naar likes of bereik, maar vooral naar gesprekken, vragen en kennismakingsafspraken. Dat zijn vaak de eerste signalen dat je op de goede weg zit.
Wil je hier structureler mee aan de slag? Dan helpt het om social media te koppelen aan een helder wervingsplan en goede begeleiding na aanmelding. In onze cursus vrijwilligers werven laten we stap voor stap zien hoe je een sterk wervingsplan maakt (inclusief social media) en krijg je feedback op jouw plan. We delen onder andere hoe je een sterke vacaturetekst schrijft, hoe je deze afstemt op jouw ideale doelgroep en welke wervingskanalen geschikt zijn voor welke doelgroep. De cursus is verrijkt met praktijkvoorbeelden ter inspiratie.
Extra vrijwilligers werven tips en inspiratie
Wil je eerst zelf verder aan de slag? Dan vind je deze extra inspiratiebronnen misschien interessant:
- Podcastinterview met vrijwilligerscoördinator Pauline van der Zee
In deze podcastaflevering spreken we zorginfluencer Pauline van der Zee. Tijdens de coronapandemie begon zij op LinkedIn te delen over haar werk. Hierdoor bouwde zij een groot aantal volgers op en haalt zij nu ook nieuwe vrijwilligers uit haar berichten, zonder daar expliciet om te vragen. In de aflevering vertelt zij hoe zij dit aanpakt. - Blog: stappenplan vrijwilligers werven
In dit blog delen we een praktisch stappenplan waarmee je nog effectiever vrijwilligers werft.
Reactie plaatsen
Reacties